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有些品牌例如普拉达

有些品牌例如普拉达

  3月18日香奈儿(Chanel)开启奢侈品中国降价潮后,4月15日,历峰集团旗下的著名珠宝、腕表品牌卡地亚(Cartier)在香港宣布把手表当日,澎湃新闻记者听到卡地亚降价消息后,立刻到上海南京西路恒隆的卡地亚门店。柜台里的商品标价还是原价,但工作人员表示他们也是刚刚接到降价通知,尚未来得及更换标牌,具体商品的降价幅度她也需要去电脑查询,“大概降幅在10%左右”。不过,澎湃新闻记者查询的一款蓝气球手表标价为48500元,降价后为46750元,降了1750元,降幅只有3.6%。

  事实上,在此之前,已经有迪奥(Dior)、普拉达(Prada)、百达翡丽(Patek Philippe)等多个品牌参与了此轮降价。迪奥在中国针对Miss Dior及Dior Soft两款包袋进行了降价;普拉达此前在发布2014年业绩报告时称,正在酝酿降低亚洲区商品的价格;LVMH集团也将旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)进行了调价,幅度在8%-13%左右。

  范思哲(Versace)此前也向媒体表示,将重新审视全球价格策略,如有调整的话,今年秋冬系列交付时就会实行。那些尚未明确降价政策的品牌,其实也已经出现价格松动,譬如澎湃新闻()记者发现,欧米茄(Omega)目前没有降价,但白金黄金产品可以享受9.5折的优惠。

  此次降价,最直接的原因是近期欧洲及亚洲汇率大幅波动,这导致价格差异问题进一步显现。由于长久以来的价差问题,中国消费者购买的奢侈品中约有七成发生在海外,2012年中国实施的反腐政策使得奢侈品品牌在中国市场的业绩愈发难看。

  但作为奢侈品品牌来说,更希望消费者能够在当地购买其商品,在其当地门店里接受品牌价值的洗礼,而非通过网上代购寄过来的皱巴巴的邮包里看到商品。3月底,法国奢侈品牌珑骧(Longchamp)全球CEO(首席执行官)尚·卡士格兰(Jean Cassegrain)接受澎湃新闻记者采访,谈及奢侈品在中国降价时称,从长远来看,持续存在的巨大价格差非常不利于品牌的发展。对于品牌来说,都要尽力平衡商品海内外价格关系。

  业内人士预计,奢侈品在中国的价格策略调整不会一蹴而就,有些品牌例如普拉达,由于是上市的公众公司,受制于财务制度的制约,可能要在下一财年才会采取相应的政策。

  不过,在尚·卡士格兰看来,即便海内外价差趋于平衡,中国人海外消费也不见得会消失。他认为,中国人热衷海外购物,除了价格因素,商品品类、门店服务等也是影响因素。

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